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出众·2017新浪看点创作者盛典在北京新浪总部大

来源:未知 作者:admin 时间:2017-12-23 15:16

    12月20日下午消息,大家好,非常高兴在这样一个场合当中跟大家做这样一些分享,非常感谢新浪看点办这个活动,在这个活动上见了很多久未谋面的老朋友,有些老朋友有五年没见了,俗话说得好,老友见面、分外眼红。大家在过去一年的成绩都非常非常好,大家彼此眼红一下。
 
    在这里代表果壳网说一下我们在一个很特别的领域,就是在科学传播这个领域我们所做的工作以及我们的经验。
 
    “让科学流行起来”。果壳网是一个做科学内容的机构、媒体。过去一直都希望,从很早的时代,从松树会的时代,我们就希望能够做这样一件事情,让科学流行起来。某种意义上说,过去这么多年做得也应该行。
 
    果壳网从某种意义上说,在大众媒介上来说果壳就是科学。当我们讨论到果壳工作的时候,有的时候是需要来解读一下这个问题的。因为当我们说一个公司是什么,一个媒体平台是什么的时候,它其实有很多方向可以来讨论。在这个舞台上,我要说的更多的是在内容的生产和传播向度上。出众·2017新浪看点创作者盛典在北京新浪总部大厦举办。本次盛典以“构建智媒生态,出彩众媒时代”为主题,百位权威媒体、自媒体创作者、业内大咖以及明星助阵。果壳网副总裁、总编徐来在现场做分享。
 
    果壳网副总裁、总编徐来认为,品牌和人在形式和内容上可以交叉,但是服务的圈层是不一样的,而关于果壳用什么来引爆传播,徐来先后提到情绪、科学素养和持久,三者之中,科学素养最为重要。
 
    徐来表示,果壳网在内容层面和渠道层面有自己的优势,而看点的【精品栏目】对于果壳就是一个很好的内容整合专题形式。他还特别介绍到了科普内容的商业化路径——协助KOL做销售、提供高品质商业活动、视觉层面的可售卖产品开发。
 
    “科普也是要讲收益的。”徐来笑着讲道。
 
    最后,徐来分享了内容生产中他认为最重要的一件事。在分享PPT的最后一页,是两朵凋谢的桃花。“这是向你们表达谢谢”,徐来表示,内容生产最重要的就是要有想象力.
 
    在这样的向度上,果壳无非是品牌和人。内容生产者都在围绕着品牌和人在工作,这两个向度其实有交叉性,同时又彼此相对独立。站在品牌的角度上来说,以品牌为节点的内容生产更多对应的是需求。什么时候大家最关心内容的品牌?是大家不知道应该怎么做的时候,这个东西就出来了,我该不该吃?或者是我们家门口建基站了,会不会影响我们的健康。当遇到这样的话题的时候,品牌会具有非常强的对于一般公众而言的传播上的、内容生产上的优势。
 
    同时,品牌在整个信息流当中追求的更多的是一个全面的战略。而人的节点其实相对来说未必会是如此,人的节点可能会去关心一些其它的东西。人的内容生产,更多的可能会基于一个人的喜好,通过喜好,通过兴趣来吸引人群,通过情感的交流来进行内容的传递。
 
    两者没有那么泾渭分明,两者有交叉,但其实在内容生产和传播的过程中,它们的差别依然是非常明显的。
 
    在品牌层面,果壳网应该算是国内民间力量当中最强的泛科学的文化品牌。大概在过去半年左右的时间中,我们也做一些新的品牌的尝试。我们开始通过更多的内容呈现方式来为大家提供信息,提供内容。我们建立了“果然知道”这个品牌,我们用短视频的方式,用更轻快的方法来给大家输出知识、输出科学。